Det är en jättesatsning som ”kostar”.
Men Christian ”Fimpen” Eklund, sönerna Victor och William, ihop med sina vapendragare har ett tydligt mål.
Vägen mot målet att få fler att fortsätta eller börja spela ishockey redan präglats av ett indraget ”körkort”, en kamp med en miljardjätte och glädje.
– Ingen har varit dum nog att starta en sådan grej, säger ”Fimpen” till Expressen.